Vivace de la famille des Convolvulacées, cette espèce est répandue dans le bassin méditerranéen et en Europe méridionale, de la péninsule Ibérique jusqu'à l'Asie centrale, en passant par le sud de la France, l'Italie, les Balkans et la Grèce. Elle occupe les pelouses sèches, les garrigues ouvertes, les talus rocheux, les lisières de pinèdes et les terrains calcaires ensoleillés, depuis le niveau de la mer jusqu'aux étages montagnards inférieurs.
Elle forme une touffe dressée à légèrement étalée, de 20 à 40 cm de hauteur, aux tiges semi-ligneuses à la base, densément couvertes d'une pubescence soyeuse grisâtre qui donne à l'ensemble de la plante un aspect argenté caractéristique. Les feuilles sont étroitement lancéolées à linéaires, sessiles, d'un vert grisâtre, également veloutées. Ce port dressé et ce feuillage duveteux la distinguent nettement des convolvulus grimpants ou rampants du même genre.
Les fleurs en entonnoir, d'un rose moyen lumineux, parcouru de stries plus soutenues rayonnant depuis un centre jaune pâle, regroupées en petites cymes terminales, sont portées sur des tiges grêles et pubescentes. Dans son milieu naturel, la floraison s'étend de mai à juillet. En culture, elle peut débuter dès avril-mai selon le climat.
Elle demande un sol bien drainé, calcaire de préférence, pauvre à modérément fertile, en pleine exposition solaire. Relativement rustique pour le genre, elle tolère des froids modérés à condition que le drainage soit irréprochable. Elle convient bien aux rocailles sèches et aux jardins de style méditerranéen.